サントリーウエルネスが本気で取り組む「シニアの“ポジティブ”な未来」
olne編集部
公開 2025年12月27日
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記事は、サントリーウエルネスが「健康商品を売る会社」に留まらず、シニアの幸福を“共創”する企業像へ踏み込む理由を、推し活型プロジェクト「Be supporters！（Beサポ！）」を軸に解説する。
施設利用者や認知症の人々がJリーグクラブのサポーターとして“応援する側”に立つことでワクワクや役割感を取り戻し、参加施設約230・延べ1万人へ広がっている点、さらに参加者のストーリーを可視化する「人生100年時代の物語大賞」を通じて生きがい創出の場が拡張している点が中心だ。
栗原社長は、シニアを社会課題として扱う見方を転換し、高齢期を「幸福を実感できるフェーズ」として再定義したいと述べ、同社パーパスとの整合も強調する。
加えて「健康＝状態」「ウエルネス＝プロセス」として、数値の良し悪しに偏らず「こうしたら毎日の生活が良くなる」という生活改善の積み重ねこそが幸福度を押し上げるという考え方を提示。
ECにつ…
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